Hacer que el contenido que crees y publiques sea exitoso no es una tarea sencilla. El saber elegir correctamente las KeyWords que atraigan a tu mercado meta siempre ser\u00e1 parte esencial para alcanzar los objetivos planteados.<\/p>\n
El crecimiento org\u00e1nico de las impresiones y clicks de tu sitio web dependen en gran medida de estas combinaciones de palabras que vinculen al p\u00fablico con el contenido de la publicaci\u00f3n. Como medida desesperada para atraer tr\u00e1fico por cualquier v\u00eda, se cre\u00f3 el Clickbait.<\/p>\n
Pero\u2026 \u00bfQu\u00e9 es el Clickbait, y c\u00f3mo funciona?<\/p>\n
El Clickbait es la composici\u00f3n de frases, t\u00edtulos y encabezados con palabras llamativas, exageradas y que citan al sensacionalismo, sin tener relaci\u00f3n con el contenido de la publicaci\u00f3n. Es utilizado para cautivar desde lo impulsivo y aumenta masivamente los clicks hacia sitios web.<\/p>\n
Sin embargo, puede llegar a ser muy perjudicial para tu sitio web, destruyendo por completo todo el trabajo que le has dedicado. En Ando Haciendo Eso de la Web, te explicamos 5 motivos por los cu\u00e1les no debes utilizar este tipo de recursos para hacer crecer tu sitio web.<\/p>\n
1) Perjudica la reputaci\u00f3n\/imagen de tu marca y de la organizaci\u00f3n:<\/p>\n
Como se mencion\u00f3 anteriormente, el Clickbait nace de la falsa premisa, del enga\u00f1o. Para el usuario del 2021, no hay nadie m\u00e1s importante que el uso eficiente de su tiempo, por lo que si siente que desperdicia su tiempo en un sitio web que le ofrece informaci\u00f3n incompleta o que no est\u00e1 relacionada con lo que buscaba, crear\u00e1 un mal concepto acerca de ella.<\/p>\n
Por ejemplo:
\nSi el usuario est\u00e1 buscando en su motor de b\u00fasquedas favorito \u201cHerramientas para mejorar el posicionamiento SEO\u201d, entra a tu sitio web gracias a que el encabezado dice \u201c5 herramientas que har\u00e1n que tu sitio web aumente 7 veces su tr\u00e1fico de visitas\u201d, y el contenido no es relevante ni tiene relaci\u00f3n con lo que \u00e9l esperaba, se crear\u00e1 una mala imagen del sitio web, y evitar\u00e1 volver a entrar a \u00e9l.<\/p>\n
2) Aumenta la tasa de rebote:<\/p>\n
Si el usuario no encuentra lo que busca, abandonar\u00e1 de manera casi inmediata el sitio web. Si tu sitio utiliza el Clickbait para atraer usuarios, la cantidad de usuarios que abandonen el sitio web y aumenten la tasa de rebote ser\u00e1 mucho mayor.<\/p>\n
El tener un buen control de la tasa de rebote y evitar que esta crezca es parte esencial del crecimiento SEO de un buen sitio web.<\/p>\n
3) Debilita al sitio web en las subastas de aparici\u00f3n en Google:
\nGoogle, como motor de b\u00fasqueda, prioriza la experiencia del usuario al navegar y busca contenido en su plataforma. Y a trav\u00e9s de los a\u00f1os ha mejorado y perfeccionado la manera en que determina qu\u00e9 contenido es de valor y relevante para el usuario.<\/p>\n
Es por eso que crearon filtros de aprendizaje autom\u00e1tico que determinan qu\u00e9 contenido encaja con la b\u00fasqueda del usuario. Y con el Clickbait, debilitar\u00e1s mucho tu posicionamiento para las subastas, y por consiguiente el rendimiento de tu p\u00e1gina. Menos clicks y menos apoyo por parte de Google.<\/p>\n
4) Perjudica la planificaci\u00f3n de presupuestos en herramientas de Marketing Digital:<\/p>\n
Si optas por el uso de recursos, pagos, que mejoren tu alcance de objetivos, y propulsen el crecimiento del sitio, como Google Ads, perjudicar\u00e1s la planeaci\u00f3n y la inversi\u00f3n si empleas Clickbait.<\/p>\n
Aunque elijas una m\u00e9trica como el Click Trough Rate (tasa de clicks), no ver\u00e1s resultados a largo plazo gracias a esta estrategia. Si visitan tu sitio esperando algo, y no es lo que obtienen, ser\u00e1 totalmente imposible que generes leads.<\/p>\n
5) Va en contra del Marketing actual:<\/p>\n
El motivo m\u00e1s importante por el cual no debes usar este tipo de t\u00e1cticas es por las nuevas y poderosas corrientes que mueven y maneja el Marketing actual.<\/p>\n
Ya lo importante no solo pasa por la consecuci\u00f3n de objetivos empresariales, que si bien son importantes, no determinan el \u00e9xito de una campa\u00f1a en la actualidad.<\/p>\n
El enfoque principal es el usuario y la experiencia que tiene en todo el proceso de navegaci\u00f3n. Ya sea para comprar un producto, para consultar un art\u00edculo en su noticiero favorito, para ver un v\u00eddeo o para acceder a su red social favorita, lo que m\u00e1s cobra relevancia en este siglo XXI es el crear una experiencia placentera y positiva en el usuario al navegar por la red.<\/p>\n
El Clickbait nace del enga\u00f1o, y con el alto nivel de exigencia que tiene el usuario\/consumidor moderno, el uso de este tipo de t\u00e1cticas perjudica al usuario, y m\u00e1s tarde, a la organizaci\u00f3n.<\/p>\n
El compromiso y la responsabilidad social por brindar mejores servicios e informaci\u00f3n m\u00e1s relevante al usuario son las premisas que mejor definen al Marketing Digital del 2021, y con esos principios, el Clickbait no tiene lugar para sentarse en esa mesa.<\/p>\n
Por eso en Ando Haciendo Eso de la Web te recomendamos el planificar mejor tus KeyWords para que est\u00e9n siempre vinculadas con tu contenido, y propulsen el crecimiento de las impresiones, clicks y leads que busques generar con cada publicaci\u00f3n.<\/p>\n
Sum\u00e9rgete en cada uno de los t\u00f3picos que abordes en cada publicaci\u00f3n, y presta rigurosa atenci\u00f3n al c\u00f3mo compongas:<\/p>\n